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Como cada 2 años la consultora global Interbrand ha presentado el Ranking de las Mejores Marcas Españolas, con el que obtenemos una instantánea de los valores de marca de las 30 principales marcas españolas.
Movistar, BBVA, Telefónica, El Corte Inglés y La Caixa forman el top 5 del ranking, en el que no aparecen ni Santander ni Zara al ser consideradas ya como “marcas globales” por su proyección financiera y su gestión global de marca. Mercadona por su parte, es la marca que registra un mayor crecimiento del valor de marca desde la última edición del ranking, con 73 nuevos centros y una cuota de aproximadamente el 20% del mercado.
Para realizar la valoración, Interbrand examina las marcas a través de la óptica de la fortaleza financiera, la importancia en los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos procedentes de la marca.
