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El Centro de la Marca de ESADE, dedicado a la investigación y difusión de conocimiento sobre branding, ha presentado recientemente el estudio Impacto económico y social de las marcas de fabricante, en el marco de la Jornada Anual del Centro de la Marca.

El estudio, que es pionero en Europa, tiene como objetivo cuantificar el papel de las grandes marcas de fabricante en la economía nacional, como motor de crecimiento y generación de valor para los mercados y para la sociedad.

Entre los datos analizados, encontramos el peso de las marcas en el PIB nacional, el volumen de empleo que generan, cuál es su inversión en I+D+i o los ingresos que aportan al Estado, entre otros.

Éstas son algunas de las conclusiones:

  • las marcas de fabricante desempeñan un papel muy relevante dentro de la economía española
  • las marcas se sitúan dentro del grupo de las 15 ramas con mayor valor agregado de la economía española
  • cuanto más fuerte es la marca, con más recursos cuenta para la innovación, la generación de empleo, la potenciación de exportaciones o el pago de impuestos
  • las marcas de fabricante son las únicas que innovan, crean empleo de calidad y desarrollan mercados de valor

Éstas y otras conclusiones hacen evidente el impacto macroeconómico y social del conjunto de marcas de fabricantes.

Encontraréis más publicaciones del Centro de la Marca en su página web.

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