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Archivo del día 19/05/2011

 reinventar-el-negocio

Profit Editorial ha publicado recientemente el libro Reinventar el negocio: para vender más barato (o más caro). Más allá del low cost de Josep-Francesc Valls, catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.

El fenómeno low cost es la principal tendencia de la primera década del siglo XXI y ha desencadenado cambios importantes en la mentalidad del consumidor. El precio se ha convertido en determinante en la toma de decisiones de compra, hasta el punto de pasar por delante de otros atributos. La demanda de precios bajos o más bajos ha producido dos tránsitos desde las posiciones marquistas clásicas: hacia los productos más baratos o hacia los precios más bajos de las propias marcas. Las empresas han reaccionado reinventando el modelo de negocio y aplicando una serie de estrategias.

El libro explica desde la evolución del consumo y las estrategias de las empresas para producir a costes más baratos hasta la gestión de las marcas a raíz de la nueva mentalidad ante los precios, para lo cual analiza la extensión de la marca de una veintena de empresas multinacionales. Asimismo, presenta cuatro casos paradigmáticos que han aplicado con extraordinario éxito las estrategias low cost: Ikea, ING Direct, Mercadona y Privalia.

El próximo día 25 de mayo 2011 el libro será presentado en ESADE Madrid. Más información del acto clicando aquí.

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