Apple desplaza del primer lugar a Google en el ranking 2011 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en 15 sectores, en función de su valor de mercado.
Por primera vez en los últimos 5 años Apple encabeza la lista, publicada anualmente por MilwardBrown Optimor, seguido de Google, IBM, McDonald’s y Microsoft en los 5 primeros puestos.
Incluye rankings específicos como:
- Top 20 risers
- Top Ten por regiones del mundo: Europa, Asia, Latinoamérica, etc.
- Top 50 Chinese brands.
Las marcas españolas mejor posicionadas son Movistar(21º), Santander (77º), y Zara (86º), de las cuáles destaca Movistar como primera marca española en aparecer entre las 25 marcas más valiosas.
Entre las principales conclusiones del informe destaca:
- Una de cada cinco marcas son de los países BRIC.
- Las marcas del sector tecnológico y de telecomunicciones dominan el ranking con una presencia de más de 30 empresas de las 100 totales.
- Facebook es la primera en el “Top 20 risers”, y entra por 1ª vez en el ranking con un aumento en su valor de marca del 246%.
- Al menos la mitad de los “recién llegados” al ranking son marcas Chinas.
- Más de la mitad de las 13 nuevas marcas que aparecen por vez primera en los rankings por regiones estaban en China o Brasil.
Podéis consultar el ranking completo desde aquí.
Además, podéis leer el informe especial de Financial Times (19/Mayo/2011) que analiza al detalle los resultados de este ranking.
Disponéis de la base de datos de marketing y publicidad WARC de la Biblioteca donde encontraréis más información sobre estudios de mercado y Marcas (exclusivamente para el colectivo de ESADE).
