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Apple

Apple desplaza del primer lugar a Google en el ranking 2011 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en 15 sectores, en función de su valor de mercado.

Por primera vez en los últimos 5 años Apple encabeza la lista, publicada anualmente por MilwardBrown Optimor, seguido de Google, IBM, McDonald’s y Microsoft en los 5 primeros puestos.

Incluye rankings específicos como:

  • Top 20 risers
  • Top Ten por regiones del mundo: Europa, Asia, Latinoamérica, etc.
  • Top 50 Chinese brands.

Las marcas españolas mejor posicionadas son Movistar(21º), Santander (77º), y Zara (86º), de las cuáles destaca Movistar como primera marca española en aparecer entre las 25 marcas más valiosas.

Entre las principales conclusiones del informe destaca:

  1. Una de cada cinco marcas son de los países BRIC.
  2. Las marcas del sector tecnológico y de telecomunicciones dominan el ranking con una presencia de más de 30 empresas de las 100 totales.
  3. Facebook es la primera en el “Top 20 risers”, y entra por 1ª vez en el ranking con un aumento en su valor de marca del 246%.
  4. Al menos la mitad de los “recién llegados” al ranking son marcas Chinas.
  5. Más de la mitad de las 13 nuevas marcas que aparecen por vez primera en los rankings por regiones estaban en China o Brasil.

Podéis consultar el ranking completo desde aquí.

Además, podéis leer el informe especial de Financial Times (19/Mayo/2011) que analiza al detalle los resultados de este ranking.

marcas

Disponéis de la base de datos de marketing y publicidad WARC de la Biblioteca donde encontraréis más información sobre estudios de mercado y Marcas (exclusivamente para el colectivo de ESADE).

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