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“La oportunidad de negocio única más grande de África será su creciente mercado de consumo”, es una de las conclusiones del informe The Rise of the African Consumer, que acaba de publicar McKinsey, y que analiza de forma detallada el perfil de los consumidores africanos.

El consumo del continente se espera que crezca en 400.000 millones de dólares hasta el 2020. Sin embargo, África es un mercado complejo y matizado de 53 países y más de 2.000 dialectos.

Entre los resultados de la investigación se recomienda:

  • Centrarse en la zonas que importan: tanto en las grandes ciudades como otras de talla media que puedan ser más accesibles, tener menos competencia, y ofrecer mejores márgenes de beneficio.
  • Desarrollar productos relevantes a nivel local y de calidad si entienden lo que significa calidad para los clientes de África y conocer sus preferencias, estilos de vida y necesidades diarias.
  • Fijar el precio más correcto y adecuado al perfil de consumidor.

Puedes acceder al informe completo desde aquí, previo registro gratuito.

Conoce las últimas publicaciones sobre Branding & Consumer Behaviour, de los profesores e investigadores de ESADE, desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

 

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