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Archivo para la Categoría ‘Marketing’

Interbrand, consultora líder en marcas, ha publicado el informe Best Global Green Brands 2013 que clasifica las 50 mejores marcas verdes del mundo.

Toyota (1º por segundo año consecutivo), Ford (como uno de los Top risers), y Honda (se mantiene 3º) encabezan el ranking de Top Brands in 2013. Santander es la primera marca española del ranking (46º), y por primera vez Zara aparece en el puesto 48º. Los Top Risers, o empresas que han subido más en el ranking, son Nissan, Ford, Nokia y UPS.

Para realizar la valoración Interbrand examina cómo los esfuerzos de una marca sostenible son percibidos por los consumidores. Las organizaciones deben funcionar correctamente en dos áreas: rendimiento de la sostenibilidad y la percepción de la sostenibilidad.

Podéis consultar el ranking desde aquí, además de resúmenes por sectores desde aquí.

Conoce las últimas publicaciones y los expertos del ESADE Brand Institute desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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 McKinsey&Company ha iniciado la publicación de una serie de artículos, videos y entrevistas sobre diferentes ámbitos de la “nueva” China, que tratan el desafío de su proceso de manufactura, su mayoría de edad en finanzas y su búsqueda de capital humano adecuado.

Hasta el momento están disponibles los siguientes “capítulos”:

Además, está disponible el informe China’s e-tail revolution: Online shopping as a catalyst for growth sobre la revolución en el mercado del comercio electrónico que ha supuesto China, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 120% desde 2003, convirtiéndose en 2012 en el segundo país a nivel mundial en ventas en el mercado del comercio electrónico por detrás de Estados Unidos.
Puedes consultar el resumen ejecutivo y el texto completo del informe desde aquí.

 

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Estudio de Havas Media que mide el impacto de las marcas comerciales en el bienestar y la calidad de vida de las personas.

Después de analizar la percepción de más de 134.000 consumidores de 23 países en relación a 700 marcas, el estudio revela que la mayoría no se daría cuenta si un 73% de las marcas desaparecieran.

Solamente un 20% de las marcas a nivel mundial producen efectos positivos en la vida de las personas, entre ellas, Google, Samsung, Microsoft, Nestlé y Sony, que lideran el Top 25 Meaningful Brands Index. En el caso de España, el ranking está liderado por Google, Ikea y Mercadona.

Podéis consultar la nota de prensa del estudio, los datos clave, el global factsheet y el factsheet para España en la web de Havas Media.

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El último número de la revista McKinsey Quarterly analiza la tendencia del “on-demand marketing” o cómo las tecnologías emergentes en breve van a personalizar radicalmente la experiencia de consumo, en tiempo real y casi en cualquier lugar.

Además, este número también profundiza en otros temas como el fenómeno del “big data” en la empresa, las nuevas herramientas para la toma de decisiones, 5 fórmulas innovadoras para la solución de problemas o la importancia de desarrollar una cultura corporativa de compartir información dentro de las organizaciones.

Podéis consultar el McKinsey Quarterly, 2013, Number 2 previo registro gratuito aquí.

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Milward Brown ha publicado por octavo año consecutivo su ranking anual 2013 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en diferentes sectores, en función de su valor de mercado. Las marcas del Top 100 aumentaron un 7% en el valor de marca hasta llegar a 2,6 billones de dólares, en comparación al 1% del año anterior.

Apple encabeza la lista por tercer año consecutivo, seguido de GoogleIBM, McDonald’s y Coca-cola en los 5 primeros puestos. Las 3 Fastest Growing Brands fueron PradaBrahma, y Zara.

El estudio incluye los Fast growing markets (Brasil, Rusia, India, China) y el ranking específico 2013 Brandz Top 50 Chinese Brands y Top 50 LATAM Brands (todavía edición del 2012).

Consulta el ranking completo desde aquí: Top 100 chart.

Además, puedes conocer las últimas publicaciones sobre Branding, de los profesores e investigadores de ESADE, desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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Recientemente se ha presentado el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO) que ofrece los resultados correspondientes a 2013 de las 100 empresas y líderes con mejor reputación, así como el las 100 empresas más responsables y con mejor gobierno corporativo de España.

Los resultados más destacados son:

  • Inditex, Mercadona y Santander son las empresas con mayor reputación corporativa en España.
  • Amancio Ortega desbanca a Emilio Botín en el ranking de líderes más reputados y María Garaña es la directiva más valorada.
  • Inditex, Mercadona e Iberdrola ocupan los 3 primeros puestos del ranking de Responsabilidad y Gobierno Corporativo. ESADE se sitúa entre los primeros 50 puestos.

Podéis consultar el ranking de empresaslíderes y empresas más responsables así como la evolución de los resultados de esta edición y de los últimos años.

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Informe que evalúa de la reputación de España en los países del G8 y América Latina, elaborada por Corporate Excellence, con la colaboración de Reputation Institute España y del Real Instituto Elcano.

En base a una encuesta a más de 36.000 ciudadanos, el informe analiza y compara la evolución, fortalezas y debilidades de la reputación externa e interna de España en torno a 3 dimensiones: Calidad de vida, nivel de desarrollo y calidad institucional.

Canadá, Australia y Suecia se sitúan en el top 10 de los 57 países analizados, mientras que España ocupa la decimosexta (16ª) posición. Entre otras conclusiones, el informe señala que la valoración de la reputación de España en los países del G8 es superior a la valoración otorgada por el conjunto de países de América Latina.

Podéis consultar el informe completo en pdf, así como acceder a la nota de prensa y presentación del informe.

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Luxury Interactive ha elaborado el estudio The State of Luxury Digital Marketing 2013 donde ofrece ideas en torno a los retos y oportunidades del marketing digital en las empresas de lujo, que permitan identificar estrategias que impulsen con éxito los objetivos de las marcas del sector en un futuro.

El estudio se basa en una encuesta realizada a más de 130 ejecutivos de marketing  de las principales marcas de lujo a nivel mundial, acerca de los medios de comunicación social, la promoción de sus productos, el comercio móvil y la fidelización del cliente.

Se pone de manifiesto que el 80% de los comerciantes de marcas de lujo han aumentado el gasto en marketing digital en 2012, piensan incrementarlo en 2013, y el 76% piensa que Facebook es la principal red social.

Puedes acceder al texto completo del informe registrándote desde aquí.

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Deloitte ha publicado su informe anual Global Powers of Consumer Products 2013: Engaging the connected consumer donde identifica las 250 mayores empresas del mundo del sector de productos de consumo, y revisa cómo la situación económica mundial afecta a este sector, así como las principales tendencias de las empresas de productos de consumo.

Samsung, Apple y Panasonic Corporation encabezan el ranking de empresas, entre las que no figura ninguna empresa española.

Podéis consultar el texto completo del informe.

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La consultora Interbrand acaba de presentar el ranking  Best Retail Brands 2013 que clasifica las mejores marcas de Retail de Australia, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Japón, China, el Sudeste Asiático y Corea.

Interbrand se basa en tres aspectos clave para evaluar las marcas: su fortaleza financiera, la importancia de la marca en el proceso de decisión de compra y la probabilidad de ingresos. 

Podéis consultar el ranking desde aquí.

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