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Archivo para la Categoría ‘Marketing’

Global Brand Simplicity Index 2012“El 60% de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por tener experiencias e interacciones más simples con las marcas”.

La firma de consultoría Siegel+Gale ha presentado el ranking Global Brand Simplicity Index 2012 que evalúa la importancia y el impacto de la simplicidad en las marcas, y ofrece recomendaciones sobre cómo éstas pueden mejorar su relación con los clientes.

A partir de la opinión de más de 6.000 consumidores de 7 países, el informe analiza las marcas que se perciben como más simples o complejas en base a la experiencia con sus productos, la claridad de sus materiales promocionales o la usabilidad de sus webs.

Podéis consultar el ranking en pdf.

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Deloitte  y Planet retail han publicado su infome bianual Hidden cities: the next generation of retail markets que describe las oportunidades de  inversión en retail en varios mercados emergentes.

El informe hace un análisis de 10 de estas “ciudades ocultas”, 2 en América Latina, 2 en África, 1 en Europa y 5 en Asia. Denomina a estos países “hidden heroes” porque muchos de ellos todavía no han atraído la misma atención que China merecidamente. Pero el estudio se centra en las ciudades ya que son los grandes centros urbanos los que atraen más oportunidades de negocio.

Podéis consultar el pdf.

 

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(c) A.Wong

Según el informe China’s Digital Champions, elaborado por la consultora Booz & Co., China se ha convertido en el mayor mercado online del mundo, con más de 510 millones de usuarios a finales del 2011, ypodría alcanzar la cifra de 750 millones de usuarios en el año 2015.

Las empresas extranjeras han luchado por establecerse en el valuoso mercado Chino, pero sus expectativas se han visto fustradas, bien sea por las  restricciones impuestas por el Gobierno o por la falta de flexibilidad para adaptarse a las expectativas de los consumidores chinos. Es por ello que las empresas locales dominan el mercado.

Podéis consultar el texto completo del informe en pdf desde la web de Booz & Company.

Podéis estar al día de los últimos informes, estudios, rankings, etc., del sector TIC consultando el Sector Tip ICT del portal ESADE Knowledge previo registro gratuito.

 

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Interbrand acaba de presentar el informe Best Global Brands 2012 que clasifica las 100 mejores marcas del mundo.

Coca-Cola vuelve a encabezar el ranking The Top 100 Brands, seguida de Apple e IBM, en el que aparecen las marcas españolas  Zara (37ª) que sube 7 puestos respecto a la edición de 2011, y Santander (76ª).

Podéis consultar los sectores que han obtenido mejores resultados en los últimos años, hacer un análisis personalizado de las marcas, y ver las marcas por región y país.

Puedes consultar el informe en formato pdf.

Conoce las últimas publicaciones del ESADE Brand Institute desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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Capgemini ha presentado el informe Digital Shopper Relevancy en el que examina la naturaleza cambiante de las preferencias de los compradores al por menor a medida que continúan aprovechando la innovación de los canales tradicionales y digitales.

A través de una encuesta realizada a 16.000 consumidores digitales, el informe estudia el uso de los diferentes canales y dispositivos digitales que utilizan los consumidores para sus compras y demuestra que los compradores no son leales a un solo canal.

Entre los principales resultados:

  • El panorama de la venta al detalle va a cambiar
  • Existen diferencias significativas entre los mercados maduros y los mercados en desarrollo
  • Internet sigue siendo el canal dominante de compras digitales
  • Los compradores digitales gastan más
  • Existen 6 segmentos de compradores distintos
  • Ofrecer experiencias personalizadas, pero respetando la intimidad personal

Podeis consultar el informe a texto completo en formato PDF.

Dispones de información sectorial sobre “Retail” consultando el Sector tip “Retail” del portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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Interbrand ha presentado el informe Best Global Green Brands 2012 que clasifica las 50 mejores marcas verdes del mundo.

Toyota, Johnson & Johnson y Honda encabezan el ranking de Top Brands in 2012 en la que en el puesto 40 encontramos una marca española: Santander.

Para realizar la valoración Interbrand examina cómo los esfuerzos de una marca sostenible son percibidos por los consumidores. Las organizaciones deben funcionar correctamente en dos áreas: rendimiento de la sostenibilidad y la percepción de la sostenibilidad.

Podéis consultar el ranking desde aquí.

Conoce las últimas publicaciones del ESADE Brand Institute desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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El informe Urban world: Cities and the rise of the consuming class elaborado por McKinsey Global Institute, considera que las 600 ciudades que contribuyen a un mayor PIB mundial serán las que generen casi el 65%  de crecimiento económico mundial hasta el 2025. Sin embargo, el hecho más preocupante dentro de estas Top 600 Ciudades es que poco más de 440 ciudades son de las economías emergentes.

Mil millones de personas entrarán a formar parte de la clase consumidora global de aquí hasta el 2025 con ingresos suficientemente altos para ser considerados como consumidores importantes de bienes y servicios. Y 600 millones de ellos vivirán en sólo 440 ciudades de países emergentes por lo que la demanda en cuanto a suelo urbanizable, infraestructuras portuarias y de transporte, m3 de agua, y otros recursos naturales también aumentará drásticamente.

Será importante ver cómo los gobiernos y las empresas reaccionan a tal cambio tectónico que dará forma a sus perspectivas de futuro.

Puedes consultar el texto completo y el resumen del informe desde la web de McKinsey Global Institute.

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El Instituto Mundial del Consumidor de AT Kearney acaba de publicar su índice anual 2012 Global Retail Development Index (GRDI), que presenta un ranking de los 30 mercados más atractivos para los minoristas entre las economías emergentes, elaborado a partir de 25 indicadores macroeconómicos y las variables específicas del sector.

Por segundo año consecutivo Brasil es el primer país en GRDI, liderando el camino para América Latina, que cuenta con 7 países, entre los 30 primeros. Chile es el segundo, una vez más, y Uruguay es el cuarto.

Este año China sube al tercer lugar en el GRDI y Botswana entra en la clasificación por primera vez ocupando la posición 20, es el único país del África Subsahariana dentro del ránking, destacando sus perspectivas de crecimiento a largo plazo.

Podeis consultar el informe a texto completo en formato PDF.

Dispones de información sectorial sobre “Retail” consultando el Sector tip “Retail” del portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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Milward Brown ha publicado el ranking anual 2012 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en 13 sectores, en función de su valor de mercado. Pero en esta edición han sido los resultados financieros, no de marca, el determinante más importante para 35 de las 49 marcas que descienden en el ranking.

Apple encabeza la lista por 2º año consecutivo, seguido de IBM, Google, McDonald’s y Microsoft en los 5 primeros puestos con apenas movimientos entre ellos.

El estudio incluye los Fast growing markets (Brazil, Russia, India, China) y el ranking específico Top 50 Chinese brands.

Consulta el ranking completo desde aquí: Top 100 chart

Además, puedes conocer las últimas publicaciones sobre Branding, de los profesores e investigadores de ESADE, desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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El informe China’s Digital Generations 3.0: The Online Empire, publicado por Boston Consulting Group, afirma que China se ha convertido en un mercado de Internet importante con unos consumidores cada vez más sofisticados, que están online una media de 3,6 horas al día. Y pronostica que en pocos años se convertirá probablemente en el mayor mercado de retail online  del mundo. Las empresas que quieran ganar en China deberán entender los estilos de vida y consumo digitales de rápida evolución de estos consumidores.

Más información desde esta página.

Puedes consultar el texto completo desde aquí.

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