ESADE E Banner

Posts Tagged ‘Gestión de la marca’

Deloitte ha publicado su informe anual Global Powers of Consumer Products 2013: Engaging the connected consumer donde identifica las 250 mayores empresas del mundo del sector de productos de consumo, y revisa cómo la situación económica mundial afecta a este sector, así como las principales tendencias de las empresas de productos de consumo.

Samsung, Apple y Panasonic Corporation encabezan el ranking de empresas, entre las que no figura ninguna empresa española.

Podéis consultar el texto completo del informe.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 0 (from 0 votes)

Global Brand Simplicity Index 2012“El 60% de los consumidores estarían dispuestos a pagar más por tener experiencias e interacciones más simples con las marcas”.

La firma de consultoría Siegel+Gale ha presentado el ranking Global Brand Simplicity Index 2012 que evalúa la importancia y el impacto de la simplicidad en las marcas, y ofrece recomendaciones sobre cómo éstas pueden mejorar su relación con los clientes.

A partir de la opinión de más de 6.000 consumidores de 7 países, el informe analiza las marcas que se perciben como más simples o complejas en base a la experiencia con sus productos, la claridad de sus materiales promocionales o la usabilidad de sus webs.

Podéis consultar el ranking en pdf.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 0 (from 0 votes)

PriceWaterhouseCoopers (PwC) acaba de publicar el informe Temas candentes del turismo para 2012, con el objetivo de identificar los aspectos clave del sector turístico para conseguir que el sector sea competitivo y lidere la recuperación económica en España.

Para ello, el informe identifica tres ámbitos sobre los que deben trabajar las empresas y las administraciones públicas:

  • Desestacionar la oferta del período estival ampliando la oferta turística del resto de la temporada
  • Impulsar la marca España para ampliar así la proyección internacional del turismo español
  • Mejorar la eficiencia y competitividad del sector, estudiando la flexibilidad laboral como herramienta

Además, el informe también recoge el impacto de Internet en el sector, que abre la opción a nuevos modelos de negocio y valora la importancia del transporte en la demanda turística, que asegure un precio asequible a los clientes.

Podéis consultar el informe desde la página de PwC.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 0 (from 0 votes)

 reinventar-el-negocio

Profit Editorial ha publicado recientemente el libro Reinventar el negocio: para vender más barato (o más caro). Más allá del low cost de Josep-Francesc Valls, catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.

El fenómeno low cost es la principal tendencia de la primera década del siglo XXI y ha desencadenado cambios importantes en la mentalidad del consumidor. El precio se ha convertido en determinante en la toma de decisiones de compra, hasta el punto de pasar por delante de otros atributos. La demanda de precios bajos o más bajos ha producido dos tránsitos desde las posiciones marquistas clásicas: hacia los productos más baratos o hacia los precios más bajos de las propias marcas. Las empresas han reaccionado reinventando el modelo de negocio y aplicando una serie de estrategias.

El libro explica desde la evolución del consumo y las estrategias de las empresas para producir a costes más baratos hasta la gestión de las marcas a raíz de la nueva mentalidad ante los precios, para lo cual analiza la extensión de la marca de una veintena de empresas multinacionales. Asimismo, presenta cuatro casos paradigmáticos que han aplicado con extraordinario éxito las estrategias low cost: Ikea, ING Direct, Mercadona y Privalia.

El próximo día 25 de mayo 2011 el libro será presentado en ESADE Madrid. Más información del acto clicando aquí.

VN:F [1.9.20_1166]
Rating: 0 (from 0 votes)
Latest "Inspiring Features" in ESADE Knowledge Portal:

The Five Pillars of Social Innovation

Why family businesses need functional values to survive


ESADE Knowledge Portal provides you access to constantly updated ESADE faculty and research community studies across a wide range of topics, formats and centres of excellence.


Visit ESADE Knowledge your gateway to the latest Management & Law knowledge!
Buscar
Nube de tags
Archivo
October 2018
M T W T F S S
« Jun    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031