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Posts Tagged ‘Marca comercial’

Estudio de Havas Media que mide el impacto de las marcas comerciales en el bienestar y la calidad de vida de las personas.

Después de analizar la percepción de más de 134.000 consumidores de 23 países en relación a 700 marcas, el estudio revela que la mayoría no se daría cuenta si un 73% de las marcas desaparecieran.

Solamente un 20% de las marcas a nivel mundial producen efectos positivos en la vida de las personas, entre ellas, Google, Samsung, Microsoft, Nestlé y Sony, que lideran el Top 25 Meaningful Brands Index. En el caso de España, el ranking está liderado por Google, Ikea y Mercadona.

Podéis consultar la nota de prensa del estudio, los datos clave, el global factsheet y el factsheet para España en la web de Havas Media.

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Milward Brown ha publicado por octavo año consecutivo su ranking anual 2013 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en diferentes sectores, en función de su valor de mercado. Las marcas del Top 100 aumentaron un 7% en el valor de marca hasta llegar a 2,6 billones de dólares, en comparación al 1% del año anterior.

Apple encabeza la lista por tercer año consecutivo, seguido de GoogleIBM, McDonald’s y Coca-cola en los 5 primeros puestos. Las 3 Fastest Growing Brands fueron PradaBrahma, y Zara.

El estudio incluye los Fast growing markets (Brasil, Rusia, India, China) y el ranking específico 2013 Brandz Top 50 Chinese Brands y Top 50 LATAM Brands (todavía edición del 2012).

Consulta el ranking completo desde aquí: Top 100 chart.

Además, puedes conocer las últimas publicaciones sobre Branding, de los profesores e investigadores de ESADE, desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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Interbrand acaba de presentar el informe Best Global Brands 2012 que clasifica las 100 mejores marcas del mundo.

Coca-Cola vuelve a encabezar el ranking The Top 100 Brands, seguida de Apple e IBM, en el que aparecen las marcas españolas  Zara (37ª) que sube 7 puestos respecto a la edición de 2011, y Santander (76ª).

Podéis consultar los sectores que han obtenido mejores resultados en los últimos años, hacer un análisis personalizado de las marcas, y ver las marcas por región y país.

Puedes consultar el informe en formato pdf.

Conoce las últimas publicaciones del ESADE Brand Institute desde el portal del conocimiento ESADE Knowledge.

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El Davis Brand Capital ha publicado el ranking 2010 Davis Brand Capital 25, que lista las 25 principales marcas del mundo.

El ranking evalúa la marca más allá de de su función de marketing tradicional y la considera una mezcla de intangibles que crean valor.  Se comparan estos 5 elementos clave de una marca: el valor de la marca, una actuación competitiva, la fortaleza en la innovación, la cultura empresarial y el impacto social.

La  lista está encabezada por IBM por segundo año consecutivo, seguida de dos empresas también tecnológicas, Hewlett-Packard y Microsoft, y de las empresas General Electric y Wal-Mart.

Podéis consultar aquí el ranking.

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MillwardBrown

MilwardBrown ha publicado su ranking anual BrandZ TOP 100, que clasifica las 100 marcas más importantes del mundo en 17 sectores, en función de su valoración de mercado.

Google encabeza la lista por cuarto año consecutivo, seguido de otras 3 marcas del sector tecnológico: IBM, Apple y Microsoft. Las marcas españolas mejor posicionadas son Santander, BBVA, Movistar y Zara.

Éstas son las conclusiones clave que se desprenden del ranking:

  • La gran influencia que tienen las marcas tecnológicas en nuestras vidas
  • Las redes sociales son una tendencia clave en muchas marcas
  • Todos los países BRIC (Brasil, Russia, India, China) están representados en el ranking
  • El sector bancario supera al mercado bursátil
  • Las empresas con marcas fuertes pse recuperan más rápidamente ante la adversidad

También podéis acceder al ranking desde la sección News de la base de datos de marketing y publicidad WARC de la Biblioteca (exclusivamente para el colectivo de ESADE).


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Impacto_MF

El Centro de la Marca de ESADE, dedicado a la investigación y difusión de conocimiento sobre branding, ha presentado recientemente el estudio Impacto económico y social de las marcas de fabricante, en el marco de la Jornada Anual del Centro de la Marca.

El estudio, que es pionero en Europa, tiene como objetivo cuantificar el papel de las grandes marcas de fabricante en la economía nacional, como motor de crecimiento y generación de valor para los mercados y para la sociedad.

Entre los datos analizados, encontramos el peso de las marcas en el PIB nacional, el volumen de empleo que generan, cuál es su inversión en I+D+i o los ingresos que aportan al Estado, entre otros.

Éstas son algunas de las conclusiones:

  • las marcas de fabricante desempeñan un papel muy relevante dentro de la economía española
  • las marcas se sitúan dentro del grupo de las 15 ramas con mayor valor agregado de la economía española
  • cuanto más fuerte es la marca, con más recursos cuenta para la innovación, la generación de empleo, la potenciación de exportaciones o el pago de impuestos
  • las marcas de fabricante son las únicas que innovan, crean empleo de calidad y desarrollan mercados de valor

Éstas y otras conclusiones hacen evidente el impacto macroeconómico y social del conjunto de marcas de fabricantes.

Encontraréis más publicaciones del Centro de la Marca en su página web.

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