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Posts Tagged ‘Marca’

(CC) Graham Stanley

(CC) Graham Stanley

La OCDE acaba de publicar el estudio Food and the Tourim Experience: the OECD Korea-Workshop que analiza el papel de la comida en el sector turístico de diferentes países, su influencia en el desarrollo económico local y su potencial para la marca del país.

Contiene un capítulo dedicado a España como marca gastronómica a nivel mundial. Sin embargo, todavía hay muchos retos, como son la necesidad de mejorar la oferta gastronómica, crear una imagen de marca, aumentar los restaurantes españoles en el extranjero y desarrollar el concepto de tapas, convertido en un referente mundial.

Podéis consultar el texto completo del estudio desde la base de datos OECD iLibrary de la biblioteca digital (acceso exclusivo para el colectivo de ESADE), introduciendo el título desde el buscador.

Podéis encontrar información relacionada, previo registro gratuito, en los Sector TipInnovation” y el de “Retail“ del portal ESADE Knowledge, que incluye los principales estudios del sector, informes, portales web de referencia, indicadores, datos clave del sector, etc.

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La World Intellectual Property Organization (WIPO) -OMPI en español- ha publicado recientemente el 2011 World Intellectual Property Indicators que proporciona numerosos indicadores sobre varios ámbitos de la propiedad intelectual: patentes, modelos de utilidad, marcas, diseños industriales, etc., basándose en los datos de las oficinas de PI nacionales y regionales, de la OMPI, el Banco Mundial y la UNESCO.

Puedes acceder al texto completo del informe y a un resumen de los aspectos más destacados del informe desde la web de la OMPI.

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Interbrand ha presentado recientemente el informe Best Global Brands 2011 que clasifica las 100 mejores marcas del mundo.

Coca-Cola, IBM y Microsoft encabezan el ranking The Top 100 Brands, en el que aparecen dos marcas españolas: Zara (44) y Santander (68).

A través de los gráficos interactivos podéis consultar los sectores que han obtenido mejores resultados en los últimos 11 años, hacer un análisis personalizado de las marcas, y ver las marcas por región y país.

Podéis consultar el informe en formato digital.

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Apple

Apple desplaza del primer lugar a Google en el ranking 2011 BrandZ™ Top 100: most valuable global brands que clasifica las 100 marcas más valiosas del mundo en 15 sectores, en función de su valor de mercado.

Por primera vez en los últimos 5 años Apple encabeza la lista, publicada anualmente por MilwardBrown Optimor, seguido de Google, IBM, McDonald’s y Microsoft en los 5 primeros puestos.

Incluye rankings específicos como:

  • Top 20 risers
  • Top Ten por regiones del mundo: Europa, Asia, Latinoamérica, etc.
  • Top 50 Chinese brands.

Las marcas españolas mejor posicionadas son Movistar(21º), Santander (77º), y Zara (86º), de las cuáles destaca Movistar como primera marca española en aparecer entre las 25 marcas más valiosas.

Entre las principales conclusiones del informe destaca:

  1. Una de cada cinco marcas son de los países BRIC.
  2. Las marcas del sector tecnológico y de telecomunicciones dominan el ranking con una presencia de más de 30 empresas de las 100 totales.
  3. Facebook es la primera en el “Top 20 risers”, y entra por 1ª vez en el ranking con un aumento en su valor de marca del 246%.
  4. Al menos la mitad de los “recién llegados” al ranking son marcas Chinas.
  5. Más de la mitad de las 13 nuevas marcas que aparecen por vez primera en los rankings por regiones estaban en China o Brasil.

Podéis consultar el ranking completo desde aquí.

Además, podéis leer el informe especial de Financial Times (19/Mayo/2011) que analiza al detalle los resultados de este ranking.

marcas

Disponéis de la base de datos de marketing y publicidad WARC de la Biblioteca donde encontraréis más información sobre estudios de mercado y Marcas (exclusivamente para el colectivo de ESADE).

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Mercadona es la marca con más reputación según un informe elaborado por la empresa de inteligencia competitiva online Netsuus.

El Informe de reputación de supermercados, hace un análisis de las marcas de supermercado Mercadona, Carrefour, Eroski y Caprabo, a partir de su presencia en la red.

De los resultados se desprende que Mercadona tiene más presencia en la red, y que sus clientes son aunténticos defensores de sus productos, especialmente en las redes sociales.

Las marcas Mercadona y Carrefour son las más presentes en todos los sectores analizados (blogs, noticias, foros, redes sociales y videos), aunque en el caso de Mercadona su presencia es más positiva que en el caso de Carrefour, que en el periodo analizado (abril 2011) se vió afectado por dos noticias negativas que generaron mucho ruido en la red.

En cuanto al caso concreto de la presencia en redes sociales, es curioso que las marcas sin perfiles oficiales (Mercadona y Carrefour) acumulan el 70% de las referencias analizadas, frente a Eroski y Caprabo, muy activos en redes sociales pero con poca respuesta por parte de los clientes.

Podéis acceder aquí al texto completo del informe previo registro.

Más información sobre el sector en el Flash Distribución de ESADE Guíame.

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brandpetita

Interbrand ha presentado el informe Best Global Brands 2010 que clasifica las 100 mejores marcas del mundo.

Coca Cola, IBM y Microsoft encabezan el ranking The Best 100 Brands, en el que aparecen dos marcas españolas: Zara (48) y Santander (68).

El informe incluye gráficos de los sectores que han obtenido mejores resultados desde 2008 hasta 2010 y de las marcas que han experimentado mayor cambio en el valor en este último año.

Según el informe, este año empieza un nuevo paradigma en la gestión de marca, con cambios profundos en las relaciones entre las marcas y sus clientes.

Podéis consultar el informe en formato digital o pdf.

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raul-peralba

El futuro de la economía española pasa por una mejora sustancial en los niveles de competitividad y la gran incógnita no es tanto cuando saldrá España de la crisis como qué nivel de competitividad tendrá la economía española en relación con las economías de nuestro entorno.

Para ello, la “Marca España” debe ser entendida com la “mejor embajadora” para que las instituciones, las empresas y la sociedad civil españolas alcancen una imprescindible dimensión internacional acorde al nivel que tiene España por datos objetivos, a pesar de la situación actual.

Éstas afirmaciones se encuentran en el libro que hoy se presenta en ESADE: El posicionamiento de la marca España y su competitividad internacional, del profesor colaborador de ESADE Raúl Peralba.

El libro subraya la necesidad de poner al día nuevos instrumentos para recrear una estrategia integrada entre lo público y lo privado que asegure la presencia de España en un mundo globalizado.

Podéis consultar el texto completo del informe en la web de Círculo de Empresarios.

Encontraréis ésta y otras publicaciones del autor en el catálogo de la Biblioteca.

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mejores_marcas_2009

© Interbrand

Como cada 2 años la consultora global Interbrand ha presentado el Ranking de las Mejores Marcas Españolas, con el que obtenemos una instantánea de los valores de marca de las 30 principales marcas españolas.

Movistar, BBVA, Telefónica, El Corte Inglés y La Caixa forman el top 5 del ranking, en el que no aparecen ni Santander ni Zara al ser consideradas ya como “marcas globales” por su proyección financiera y su gestión global de marca. Mercadona por su parte, es la marca que registra un mayor crecimiento del valor de marca desde la última edición del ranking, con 73 nuevos centros y una cuota de aproximadamente el 20% del mercado.

Para realizar la valoración, Interbrand examina las marcas a través de la óptica de la fortaleza financiera, la importancia en los motivos de compra del consumidor y la probabilidad de ingresos procedentes de la marca.

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warcLa base de datos WARC especializada en investigación de marketing, publicidad y medios de comunicación, ofrece en la sección brands el estudio sobre el ranking de Millward Brown de las Top 100 global brands. Entre las 5 primeras aparecen: Google, Microsoft, Coca-Cola, IBM y  McDonalds.

Podéis acceder a WARC a través de biblioteca digital de ESADE, y también podéis consultar el ranking desde la web de Millward Brown.

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