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MillwardBrown

MilwardBrown ha publicado su ranking anual BrandZ TOP 100, que clasifica las 100 marcas más importantes del mundo en 17 sectores, en función de su valoración de mercado.

Google encabeza la lista por cuarto año consecutivo, seguido de otras 3 marcas del sector tecnológico: IBM, Apple y Microsoft. Las marcas españolas mejor posicionadas son Santander, BBVA, Movistar y Zara.

Éstas son las conclusiones clave que se desprenden del ranking:

  • La gran influencia que tienen las marcas tecnológicas en nuestras vidas
  • Las redes sociales son una tendencia clave en muchas marcas
  • Todos los países BRIC (Brasil, Russia, India, China) están representados en el ranking
  • El sector bancario supera al mercado bursátil
  • Las empresas con marcas fuertes pse recuperan más rápidamente ante la adversidad

También podéis acceder al ranking desde la sección News de la base de datos de marketing y publicidad WARC de la Biblioteca (exclusivamente para el colectivo de ESADE).


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warcLa base de datos WARC especializada en investigación de marketing, publicidad y medios de comunicación, ofrece en la sección brands el estudio sobre el ranking de Millward Brown de las Top 100 global brands. Entre las 5 primeras aparecen: Google, Microsoft, Coca-Cola, IBM y  McDonalds.

Podéis acceder a WARC a través de biblioteca digital de ESADE, y también podéis consultar el ranking desde la web de Millward Brown.

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